In erster Linie benutzte man Reklamemarken zur Versiegelung und Verschönerung von Briefen. Die Reklamemarke hatte eine ganze Reihe von Vorgängern, die einem ähnlichen Zweck dienten. Begonnen hat es
bereits im Mittelalter mit dem Wachssiegel. Mit der Zeit gab es immer mehr Variationen von Verschlusssiegeln, wobei sich eigentlich nur das Material des Siegels veränderte. Von Oblatensiegel über Lacksiegel und Papiersiegel entwickelten sich schließlich die Reklamemarken.
Sammler entdeckten die variationsreichen Werbeträger schnell für sich. In der Hochzeit der Reklamemarke von 1890 bis 1920 interessierten sich mehr Leute für Reklamemarken als für Briefmarken. Dies war sicherlich der einfallslosen Gestaltung der Postwertzeichen aus dieser Epoche geschuldet. Mit Reklamemarken wurden nicht nur Produkte renommierter Firmen beworben. Es gibt auch Propagandamarken, Militärmarken, Anlassmarken, Siegelmarken, Ausstellungsmarken und Wohlfahrtsmarken.
Daraus resultiert eine unglaubliche Motivvielfalt, die jedes Sammlerherz höher schlagen lässt. Nicht selten wurden namhafte Künstler beauftragt Reklamemarken zu entwerfen. Seit jeher haben Reklamemarken für jede Sammlung etwas zu bieten. Sie zeigen Motive wie zum Beispiel Produktwerbung, Wappen, Trachten, Gedichte, Adel, Jagd, Fabriken, Autos, Schiffe, Flugzeuge, Eisenbahnen usw.
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